今天来谈谈钢弹系列这数十年的商业发展
并顺便破除一些板上常见的迷思
先从第一点谈起好了
钢弹IP逐年下滑 已经是夕阳产业?
不知为何、每隔一段时间就会有人跑出来造谣
然后被删文水桶(笑)
2000~10年代
钢弹系列产值除了Z钢剧场版那时拉抬到700亿外、其他时候大约都是400亿上下
10年开始稳定往上成长
2012年度开始暴冲到600亿、隔年破800亿
到现在每年都维持800亿左右的规模
加上之后预定的好莱乌钢弹没搞砸的话、年产值破1000亿不是梦想(前提是没搞砸的话…..)
先不管之后有没有机会破千亿
光目前800亿的规模就叫夕阳的话、我还真不知道那些连800亿都不到的IP要叫什么……
第一个常见迷思破除了
接下来我们来谈谈从2000年代开始回顾一些各作品的商业发展和迷思
为什么某些作品很热卖却出不了续作? 为什么某些作品看起来不怎么样却又出个不停呢?
还有独角兽是怎样爬到变官方钦点的亲儿子待遇呢?
SEED的成功和失败之谜?
SEED这作品大概是这篇文中最”奇特”的一部作品
因为它同时兼具了成功和失败的一面
而且中间还牵扯到许多外在以及时代层面的因素、不太能归咎单一原因
这也导致这部作品在经过了10年、20年后依然有多迷思和谬论出现
SEED成功吗?
毫无疑问的、在”那个时代背景”下是超级无敌成功的作品
是当年的官方钦定亲儿子、也是拯救钢弹IP的重要作品
但如果放大的综观整个系列来看
其实SEED的商业成绩也还好而已
如果表现真的很好的话三期和剧场版早就成功推出了、而不是像现在这样被官方冷处理的状态
(不过被冷处理还牵扯很多原因、这边等后面讲到制作人篇再谈)
在2000年代的时代背景下
当时钢弹IP真的是走到摇摇欲坠
X和逆A在商业表现上接连不利(这两部商业面多惨应该不用我多解释吧?)
而SEED的成功可以说是拯救了当时整个钢弹系列
可以说要是没有SEED、钢弹可走不到今天的规模
也因为SEED成功的关系
也让官方像现在的独角兽那样各种吹
但反过来说
SEED的成功也只是因为当时整个系列处在低点而导致
其实后面的作品也没有说比较差、但官方没有特别拿出来吹才导致SEED好像特别卖的假象
(毕竟后面都是稳定成长没有那种谷底反弹、不需要特别吹)
这篇博客就有提到SEED的大热卖很大程度也是官方刻意炒出来的
当然这篇只是个人博客并非官方出处、不太能完全当依据
不过里面提到的很多数据源倒是有相当的参考价值(像是股东大会等部分)
例如SEED D和SEED相比销售下滑了约62％(月刊トイジャーナル 2008年9月)
在日经发行的『新・大人的钢弹』一书中也提到(来源参考这篇)
00比SEED和SEED DESTINY取得更好的商业成绩、至于理由部份内文有写但我放到00篇再谈
2008年的股东大会也有提过
00时期的整体销售是超过SEED、和SEED D的
(这也不难解释为何00后续成功推出了剧场版和舞台剧、还有盛大的10周年活动、而SEED就呵呵)
2010年的股东大会又更妙了
Q:SEED剧场版什么时候出
A:虽然有在做、但上映时间未定。00预定夏天上映、独角兽第二部则预定10月。
AGE推出前的官方报表有图标说明00比SEED的模型销售更高、而AGE目标是超越00
(这张的重要之处在于这是少数有把各别作品拆出来看的图表、因为官方通常只会报整个IP总产值、至于AGE究竟又没有达到当初目标又是另一个故事了)
从这些迹象都显示为何SEED很成功但官方却无推动新作的打算
因为成功是创建在当时钢弹整体处于低点、SEED是重新点燃钢弹生机的导火线
但跟后面的作品相比它并没有值得到说让官方继续推动下去
00篇
前篇提到不论新・大人的钢弹一书还是股东大会都有提到00整体比SEED还高
奇怪? 明明不论收视率还是光盘片销量都是SEED屌打00、为什么00总体却反而更高?
理由在书中和股东大会都有提到
00的成功在于”长寿”(分割两季放送)
而这也多亏了SEED D工期炸掉让日升不敢继续做年番反而因祸得福
究竟长寿和销量有什么关系呢?
之前在潜网串提过
年番作品的一个问题就是模型出货永远追不上动画进度
钢弹新作的周边销售是有”时效性”的
必须要趁当季新鲜时推出、过期后商品就不好卖了(UC系相对比较没这问题)
万代的销售策略通常是作品完结后半年内还会继续出模型
超过这期限后就卖不太动、会直接投资下一部新作品
以年番来说
能卖的保鲜期就是作品放送的那年+播完后半年、总共就1年半左右的销售周期可以推出模型
分割年番的好处是拉长这作品周期
一期拨半年+拨完后继续出半年+二期拨半年+二期拨完后继续出半年
作品的生命周期延长到了两年
还不只这样呢
因为模型部分每个月大约只会出2~3台新机的关系
我们把年番当4个季番来算的话、第一季(前12话)的钢弹型机体全部出完已经是开播半年后的事情(此时拨到25话后了)
而主角机后继机会在第四季(36话后)出现必须优先给主角机插队、所以第二~第三季(12~36话)的机体几乎会变成遗珠之憾不会出
00拆半年番的好处是前12话的机体出完大约是半年后(刚好一期完结)、可利用半年空窗出第二季(12~25)的登场机体、出完刚好接二期以此类推
实质上能出的钢普拉量几乎是翻倍以上
具体来说
SEED是2002年10月开拨、初期5G最后一只的电击发售已经是2003年4月了
由于5G就卡满开拨后前半年的发售表了、同样是初期登场机体的席古被拖到动画完结后才出
巴库和拉蔻是完结很多年后才补出、札夫特水产和迪因的HG版都直接GG直到现在都没踪影……
5G出完是开拨半年后、动画差不多要让后继机登场了
所以要优先让自由和正义先出、之后完结后的半年空窗补出三小强、天帝、流星
出完就等着接2004年10月种D开拨
刃系列和盖兹直接GG到在都没下文(刃系列还有观星者名义的商品、盖兹就真的呵呵)
SEED年番50话可出的HG模型总共不到20种
含种D两部年番100话大约是出50种、(种D HG最后一号是51号的黑萨克幽灵、后续观星者后那些就不计算了)
00因为分割的关系发售表有余裕的多、后继机也不用硬赶着推出导致压缩到前期登场机体的发售空间
光一个半年番的1期可以出的HG种类就有21种(HG00 21号是GN武装战机Type-D)
两部合计50话、总共多达60款HG可出(00 TV部分最后一号是60号的TA再生、同样剧场版和00F那些不计入)
同样50话的内容下可以出几乎是翻倍的产品数量
前面这篇文章的作者在2009年发文时还在担心会不会以后不再出年番钢弹
我们用现在2020的角度往回看还真是如此
除了AGE再次挑战年番失败外、其他还真的都是分割番、而且潜网还更进一步变成双季番
前面这些都还只看TV版的部分
00后续成功推出了剧场版
(SEED同样宣布后续会出剧场版、然后做了十几年到现在都还在做XD)
10周年有盛大的官方庆祝活动
还有全新设计的葛拉汉钢弹出来骗钱
舞台剧化也获得一定的成绩、目前也顺利规划第二弹中
2000~10年代的先写到这边
下一篇是2010~20年代
